Иллюстрированный самоучитель по ведению бизнеса в Интернет

Для жителей стран СНГ Интернет все больше превращается из абстрактной "всемирной компьютерной сети" в повседневно используемый информационный канал. Об Интернете пишут книги, снимают фильмы, говорят в новостях.

Бизнес-модели и основные направления в Интернет-бизнесе
Цели и концепции бизнеса. Бизнес-модели.
Модель В2С. Структура В2С-компании.
Рыночные ориентиры и распределение ресурсов
Формулировка целей. Оценка жизнеспособности бизнес-идеи.
Модель В2В. Структура В2В-компании.
Рыночные ориентиры и концепции бизнеса
Российский интернет-рынок В2В
Смешанные и производные бизнес-модели

Интернет-магазины
Корпоративные сайты
Каталоги, рейтинги, поисковые системы
Контент-проекты
Информационный бизнес в сети
Финансовые услуги
Рекламный бизнес. Разработка и поддержка сайтов.
Услуги связи и средства общения
Торговые площадки
Дистанционное обучение и online-консультации
Игорный бизнес в сети

Финансы в интернет-бизнесе
Классификация платежей и платежных систем
Платежная система CyberPlat
Платежная система ASSIST
Платежная система "Рапида"
Платежная система Instant!
Платежная система ЭлИТ
Платежная система PayCash
Платежная система WebMoney Transfer
Платежная система e-port
Платежная система КредитПилот
Платежная система EACCESS
Обзор зарубежных платежных систем
Расчеты с помощью собственных предоплаченных платежных инструментов
Вопросы безопасности платежей в Интернете

Вступление
Учет и отчетность. Методы финансового анализа.
Структура и классификация доходов и расходов
Текущая деятельность. Операционный и финансовый леверидж.
Ассортиментная политика
Управление оборотными активами и краткосрочными пассивами
Управление внеоборотными активами. Инвестиционный анализ.
Оценка риска. Риск-менеджмент.
Финансовое планирование. Бюджет Интернет-компании.
Основные подходы к оценке стоимости Интернет-компаний

Маркетинг в Интернет-бизнесе
Особенности Интернет-рекламы
Воздействие рекламных акций на количественный и качественный состав аудитории сайта
Рекламные носители в Интернете
Ценовые модели размещения рекламы
Прямое размещение рекламы на сайтах-рекламных площадках
Баннерные сети
Сети обмена текстовыми блоками
Реклама с использованием e-mail
Партнерские программы
Рекламные брокеры – сервисные службы по организации партнерских программ
Форумы. Чаты. Доски объявлений.
Поисковые системы. Каталоги. Рейтинги.
Прямой обмен ссылками и баннерами
Offline-реклама Интернет-компаний
Дисконтные системы и бонусные программы
Бесплатное распространение образцов продукции
Сервисы по управлению рекламой
Системы "активной" рекламы
Размещение рекламы через рекламные агентства
Имиджевая реклама в Интернете
Медиа-планирование. Оптимизация рекламных расходов и анализ эффективности рекламной кампании.

PR – Public Relations
Методы PR
Подготовка и проведение PR-кампаний
Средства массовой информации в Интернете
Личные продажи
MLM – многоуровневый маркетинг
Стимулирование сбыта

Каналы распределения товаров и услуг
Виды и уровни каналов распределения
Посреднические организации в структуре каналов распределения
Критерии выбора каналов распределения
Логистика

Структура аудитории Интернета
Виды и методы маркетинговых исследований
Определение товарной структуры и емкости рынка
Сегментация рынка
Изучение фирменной структуры рынка
Изучение поведения потребителей

Бизнес-планирование в Интернет-компаниях
Сбор исходной информации
Данные, необходимые для бизнес-планирования
Источники информации
Обработка собранной информации

Цели бизнес-планирования
Восприятие бизнес-плана внутренними пользователями, инвесторами и заимодавцами
Структура бизнес-плана Интернет-компании
Краткая характеристика (резюме) проекта
Общее описание компании
Продукция, товары и услуги
План маркетинга
Производство. Торговля. Поставки.
Организация. Управление. Персонал.
Капитал и организационно-правовая форма компании
Финансовый план
Риски

Автор надеется, что читатель, ознакомившись с данной книгой, существенно расширил свои представления об Интернет-бизнесе. | Подробно описывая различные методики, применяемые менеджерами Интернет-компаний, автор стремился показать, что любое действие или решение в области маркетинга и финансов, выбора партнеров и поставщиков и т. п. должно определяться, прежде всего, экономической целесообразностью.