| Введение |
2 |
| Основные подходы к созданию Интернет-компаний |
3 |
| Бизнес-модели и основные направления в Интернет-бизнесе |
4 |
| Цели и концепции бизнеса. Бизнес-модели. |
5 |
| Модель В2С. Структура В2С-компании. |
6 |
| Рыночные ориентиры и распределение ресурсов |
7 |
| Формулировка целей. Оценка жизнеспособности бизнес-идеи. |
8 |
| Модель В2В. Структура В2В-компании. |
9 |
| Рыночные ориентиры и концепции бизнеса |
10 |
| Российский интернет-рынок В2В |
13 |
| Смешанные и производные бизнес-модели |
14 |
| Основные виды сетевого бизнеса |
15 |
| Интернет-магазины |
16 |
| Корпоративные сайты |
23 |
| Каталоги, рейтинги, поисковые системы |
27 |
| Контент-проекты |
30 |
| Информационный бизнес в сети |
34 |
| Финансовые услуги |
36 |
| Рекламный бизнес. Разработка и поддержка сайтов. |
39 |
| Услуги связи и средства общения |
43 |
| Торговые площадки |
47 |
| Дистанционное обучение и online-консультации |
49 |
| Игорный бизнес в сети |
50 |
| Денежные расчеты в сети. Платежные системы. |
52 |
| Финансы в интернет-бизнесе |
53 |
| Классификация платежей и платежных систем |
54 |
| Платежная система CyberPlat |
57 |
| Платежная система ASSIST |
60 |
| Платежная система "Рапида" |
64 |
| Платежная система Instant! |
66 |
| Платежная система ЭлИТ |
67 |
| Платежная система PayCash |
68 |
| Платежная система WebMoney Transfer |
72 |
| Платежная система e-port |
75 |
| Платежная система КредитПилот |
76 |
| Платежная система EACCESS |
77 |
| Обзор зарубежных платежных систем |
79 |
| Расчеты с помощью собственных предоплаченных платежных инструментов |
82 |
| Вопросы безопасности платежей в Интернете |
83 |
| Финансовый менеджмент в Интернет-компании |
87 |
| Вступление |
88 |
| Учет и отчетность. Методы финансового анализа. |
89 |
| Структура и классификация доходов и расходов |
96 |
| Текущая деятельность. Операционный и финансовый леверидж. |
99 |
| Ассортиментная политика |
102 |
| Управление оборотными активами и краткосрочными пассивами |
103 |
| Управление внеоборотными активами. Инвестиционный анализ. |
104 |
| Оценка риска. Риск-менеджмент. |
108 |
| Финансовое планирование. Бюджет Интернет-компании. |
113 |
| Основные подходы к оценке стоимости Интернет-компаний |
115 |
| Реклама в сети |
117 |
| Маркетинг в Интернет-бизнесе |
118 |
| Особенности Интернет-рекламы |
119 |
| Воздействие рекламных акций на количественный и качественный состав аудитории сайта |
121 |
| Рекламные носители в Интернете |
125 |
| Ценовые модели размещения рекламы |
135 |
| Прямое размещение рекламы на сайтах-рекламных площадках |
138 |
| Баннерные сети |
143 |
| Сети обмена текстовыми блоками |
161 |
| Реклама с использованием e-mail |
163 |
| Партнерские программы |
168 |
| Рекламные брокеры – сервисные службы по организации партнерских программ |
173 |
| Форумы. Чаты. Доски объявлений. |
176 |
| Поисковые системы. Каталоги. Рейтинги. |
177 |
| Прямой обмен ссылками и баннерами |
182 |
| Offline-реклама Интернет-компаний |
183 |
| Дисконтные системы и бонусные программы |
184 |
| Бесплатное распространение образцов продукции |
185 |
| Сервисы по управлению рекламой |
186 |
| Системы "активной" рекламы |
187 |
| Размещение рекламы через рекламные агентства |
188 |
| Имиджевая реклама в Интернете |
190 |
| Медиа-планирование. Оптимизация рекламных расходов и анализ эффективности рекламной кампании. |
191 |
| Другие средства продвижения товаров и услуг в Интернете |
194 |
| PR – Public Relations |
195 |
| Методы PR |
196 |
| Подготовка и проведение PR-кампаний |
199 |
| Средства массовой информации в Интернете |
200 |
| Личные продажи |
201 |
| MLM – многоуровневый маркетинг |
202 |
| Стимулирование сбыта |
203 |
| Распределение товаров и услуг. Логистика. |
204 |
| Каналы распределения товаров и услуг |
205 |
| Виды и уровни каналов распределения |
206 |
| Посреднические организации в структуре каналов распределения |
207 |
| Критерии выбора каналов распределения |
208 |
| Логистика |
209 |
| Структура аудитории Интернета. Маркетинговые исследования. |
210 |
| Структура аудитории Интернета |
211 |
| Виды и методы маркетинговых исследований |
217 |
| Определение товарной структуры и емкости рынка |
220 |
| Сегментация рынка |
223 |
| Изучение фирменной структуры рынка |
226 |
| Изучение поведения потребителей |
228 |
| Исходные данные для бизнес-планирования |
231 |
| Бизнес-планирование в Интернет-компаниях |
232 |
| Сбор исходной информации |
233 |
| Данные, необходимые для бизнес-планирования |
234 |
| Источники информации |
235 |
| Обработка собранной информации |
237 |
| Разработка бизнес-плана Интернет-компании |
238 |
| Цели бизнес-планирования |
239 |
| Восприятие бизнес-плана внутренними пользователями, инвесторами и заимодавцами |
241 |
| Структура бизнес-плана Интернет-компании |
245 |
| Краткая характеристика (резюме) проекта |
246 |
| Общее описание компании |
247 |
| Продукция, товары и услуги |
248 |
| План маркетинга |
250 |
| Производство. Торговля. Поставки. |
256 |
| Организация. Управление. Персонал. |
259 |
| Капитал и организационно-правовая форма компании |
261 |
| Финансовый план |
262 |
| Риски |
266 |
| Заключение |
269 |